OTTとCTV広告を改善し、より多くの成果を得る方法

ストリーミングは、人々のエンターテインメントの消費方法を一変させました。従来のテレビ放送が衰退し、Netflix、Prime Video、Disney+ Hotstarといったプラットフォームがリビングルームを支配する中、OTT（オーバー・ザ・トップ）やCTV（コネクテッドTV）の広告はもはや選択肢ではなく、現代のあらゆるメディア戦略の中核を成しています。

広告主にとって、これは大きなチャンスです。これらのチャネルは、従来のテレビでは到底及ばない高度なターゲティング、測定可能なエンゲージメント、そしてインタラクティブなフォーマットを提供します。しかし、競争が激化する中、ブランドはありきたりなキャンペーンを展開する余裕はありません。精密なターゲティング、クリエイティブの最適化、そしてオフラインとオンラインのエンゲージメントのギャップを埋めるツールに注力する必要があります。

ここでQRコードが活躍します。OTTやCTV広告に戦略的に統合されたQRコードは、受動的な視聴体験を能動的な参加へと変えます。広告を即座に購入、測定、追跡可能にすることで、リーチだけでなく、真のビジネス成果をもたらします。

この記事では、OTT/CTV キャンペーンを最適化するための 5 つの戦略を検証し、実用的なヒント、例、将来への洞察を提供します。

OTTとCTV広告が今なぜ重要なのか

数字がすべてを物語っています。ご覧ください。

➡️米国のCTV広告費は $33.48 今年（2025年）10億ドル

➡ 84% のマーケティング担当者は、CTV は従来のテレビよりも優れたターゲティングを提供できると考えています。

➡️ ほぼ 75% 2029 年までに米国の世帯の 90% が CTV を使用する予定です。

➡ 83% ジェネレーション Z 世代の 10 人に 1 人が、他のデジタル チャネルよりも OTT/CTV 上の広告に対して前向きであると回答しています。

これは未来の話ではなく、今まさに起こっていることです。広告主にとって、これは一つのことを意味します。OTT/CTV広告は視聴者にリーチする以上の成果が求められます。エンゲージメントを高め、コンバージョンを促進し、ROIを実証する必要があるのです。

ブランドがOTTとCTV広告を改善するための5つの実践的な戦略

1. OTTとCTVの状況を理解する

明確さは重要です。ですから、最初から始めましょう。

OTTとは、Netflix、Disney+ Hotstar、YouTubeなどのプラットフォームを通じてインターネット経由で配信されるコンテンツのことです。一方、CTVとは、スマートテレビ、Roku、Fire TV、Apple TVなど、これらのコンテンツをストリーミング配信するデバイスのことです。

なぜこの区別が重要なのでしょうか？それは、OTTプラットフォームとCTVデバイスでは広告フォーマットとユーザー行動が異なるためです。その理由は以下のとおりです。

👉 プレロール広告とミッドロール広告 → 完了率が高く、幅広いメッセージングに最適です。

👉 広告を一時停止する → さりげないリマインダー。認知度向上やリリースに最適です。

👉 インタラクティブ広告（QRコード付き） → テレビを店頭や調査ツールに変えます。

クリエイティブと QR エクスペリエンスを各形式に合わせてカスタマイズすることで、完了率、エンゲージメント、コンバージョン率が向上します。

2. 適切なオーディエンスを正確にターゲットにする

OTT/CTVでは、ターゲティングが全てです。視聴者は様々なデバイスでログインしているため、人口統計、興味関心、視聴習慣を活用して、理想的な視聴者に狙いを絞ることができます。

具体的な例を挙げますと、以下の通りです。

• フィットネス ブランドは、ワークアウト コンテンツを求めて YouTube TV を視聴する若い成人をターゲットにすることができます。
  
• フィンテックブランドは、ブルームバーグやCNBCのアプリをストリーミングしている専門家をターゲットにすることができます。

🔎 事実確認： Hubspot ニールセン調査アドレサブルTVはターゲティング精度を高め、従来のリニアTV広告と比較して投資収益率（ROI）の向上につながります。業界調査では、アドレサブルTVは最大 30% 標準的なリニア購入よりもリーチを拡大できます。特定のオーディエンスセグメントに合わせたQRコードと組み合わせることで、キャンペーンの可視性が高まるだけでなく、より実践的なアクションも実現します。

3. エンゲージメントを高めるためにクリエイティブを最適化する

CTV環境は「リラックス」した雰囲気です。視聴者はリラックスしており、広告が注目を集めない限り、インタラクションを起こす可能性は低くなります。そのため、クリエイティブの最適化は必須です。

✅ 広告は短く、インパクトのあるものにし、30 秒以内にしてください。

✅ 画面の乱雑さをなくすために、大胆なビジュアルと明確なメッセージを使用します。

✅ 「スキャンして今すぐ購入」や「限定コンテンツのロックを解除」などのヒントとともに QR コードを目立つように配置します。

🔎 事実確認： A サムスン広告とカンターの調査 コネクテッドTVキャンペーンは、特にZ世代の視聴者（8.5%）において、ブランド想起と購入意向を大幅に向上させる可能性があることが示されています。これらのキャンペーンに、各オーディエンスセグメントに合わせてカスタマイズされたスキャン可能なQRコードを組み合わせることで、エンゲージメントとコンバージョンをさらに向上させることができます。

4. QRコードで広告をインタラクティブにする

QR コードにより広告がショッピング可能、インタラクティブ、かつ測定可能になるため、これが最も重要な触媒となります。

以下にいくつかの使用例を示します。

🛒 ショッパブル広告: 20 秒のプロモーションを、視聴者がスキャンしてすぐに購入できる店頭に変えます。

🤩 高級ホテル: 緊急性とパーソナライズ性を感じさせる期間限定の割引を共有します。

📊 ライブアンケート/調査: ライブイベントやショー中に視聴者を魅了します。

📲 パーソナライズドコンテンツ: ユーザーが厳選されたプレイリスト、商品のおすすめ、ボーナス コンテンツをスキャンできるようにします。

OTT/CTV広告におけるQRコード配置に関するプロのヒント

• スキャンするのに十分な時間、15～30 秒間表示されたままにしておきます。
• モーション グラフィックスや矢印を使用して注目を集めます。
• ランディングページをモバイル速度に合わせて最適化しましょう。遅延が発生すると、コンバージョンを逃してしまいます。

🔎 事実確認： QRコードなどを組み込んだインタラクティブCTV広告など 大幅に向上することが示されています 標準的な動画広告と比較した視聴者のエンゲージメント。

5. パフォーマンスを追跡、測定し、改善する

従来のテレビとは異なり、CTVでは測定が可能です。さらにQRコードにより、リアルタイム分析の新たなレイヤーが追加されます。

✔️ 合計スキャン数

✔️ スキャンの時間と頻度

✔️ スキャンに使用するデバイスの種類

✔️ ロケーションクラスター（地域データ）

このデータにより、マーケターは誰が視聴したかだけでなく、誰がエンゲージメントしたかを把握できます。A/Bテストと組み合わせることで、クリエイティブ、CTA、ランディングページを最適化し、ROIを最大化できます。

🔎 事実確認： 測定ツールを備えたインタラクティブCTV広告を使用したブランドは、 47% 購入意向を高める。

基本を超えて：注目すべきトレンド

先頭に立つためには、ブランドは新たなトレンドにも注目する必要があります。

クロスデバイスジャーニーユーザーはテレビでスキャンし、モバイルで商品を探し、デスクトップでコンバージョンに至る可能性があります。このファネルを念頭に置いてQRコードを活用したエクスペリエンスを設計することで、より高いコンバージョン率を実現できます。

パーソナライズされたQRジャーニー: 動的 QR コードを使用すると、時間、地域、キャンペーン ソースに基づいて、さまざまなユーザーをさまざまなエクスペリエンスにリダイレクトできます。

小売メディア統合: ますます多くのストリーミングプラットフォームが小売業者と連携しています（例：Amazon Prime + Amazon Fresh）。QRコードは、広告とショッピングカートを連携させる最も速い方法になるでしょう。

AIを活用した最適化今後の OTT/CTV キャンペーンでは、AI を活用してクリエイティブと QR ジャーニーをリアルタイムでパーソナライズします。

結論

OTTとCTV広告はもはやオプションではなく、現代の広告戦略の基盤となっています。しかし、競争の激化と広告の乱立により、ブランドはリーチにとどまらず、エンゲージメント、測定可能性、そしてROIに重点を置く必要があります。

まさにそこでQRコードがゲームを一変させます。オフライン（テレビ）とオンライン（モバイル／eコマース）を繋ぎ、広告をインタラクティブ化し、リアルタイムのキャンペーン情報を提供します。

At QRCodeChimpでは、ブランドが OTT や CTV 広告をパフォーマンス重視のキャンペーンに変える、測定可能でインタラクティブ、かつコンバージョン重視の QR コードを作成できるよう支援します。

よくある質問