世界の貿易は、ほとんどの人が意識することのない基準に基づいて成り立っている。毎日25億件もの取引が行われる中で、あらゆる製品識別子、あらゆるバーコード、あらゆるサプライチェーンの引き渡しは、すべて一つの組織と一つのルールに遡ることができる。それがGS1だ。
GS1デジタルリンクは、この規格の最新の進化形です。既存のGTINを構造化されたウェブアドレスとしてエンコードすることで、パッケージに記載された同じコードで、レジ端末、倉庫のスキャナー、規制システム、そして消費者のスマートフォンに同時にアクセスできるようになります。
タイミングが重要です。デジタルラベル規制が世界的に拡大し、EUデジタル製品パスポートが発効し、 GS1サンライズ2027 小売業者に世界中のPOSインフラのアップグレードを促す中で、商品識別システムは50年ぶりの大きな変革期を迎えている。
このガイドでは、GS1デジタルリンクとは何か、その仕組み、そして貴社にとってどのような意味を持つのかを説明します。
重要なポイント
- POS、サプライチェーン、消費者のすべてに有効な単一のコード。
- あなたのGTINは既に出発点です。
- Sunrise 2027は業界主導型だが、事実上必須の取り組みである。
- パッケージを再印刷することなく、いつでもコンテンツを更新できます。
- 早期導入は、早期の法令遵守準備を意味する。
GS1デジタルリンクとは何ですか？
GS1デジタルリンクは、製品のGS1識別子（GTINから始まる）を構造化されたウェブアドレスとしてエンコードする国際標準規格です。このウェブアドレスは2次元バーコードに埋め込むことができ、あらゆるデバイスでスキャンして、適切な情報を適切なタイミングで適切な対象者に届けるために利用できます。
店舗で販売されるすべての商品にはバーコードが付いています。そのバーコードには、GTIN（Global Trade Item Number：国際商品識別番号）と呼ばれる番号がエンコードされており、レジのスキャナーに商品の種類を知らせます。このシステムは50年以上にわたり、信頼性の高い運用実績を誇っています。
しかし、GTINは単なる数字に過ぎません。消費者に製品の内容を伝えることはできませんし、小売業者に製品の有効期限を知らせることもできません。サプライチェーンのパートナーをリアルタイムの物流データにリンクさせることもできません。そして、一度印刷されると更新することもできません。
GS1 Digital Linkはこの問題を解決します。これは、バーコード、GTIN、サプライチェーン標準を策定する国際組織であるGS1が開発した標準規格で、製品の既存の識別子を構造化されたWebアドレスに変換します。このWebアドレスは2次元バーコードにエンコードでき、あらゆるデバイスでスキャン可能で、適切な情報を適切なタイミングで適切な対象者に届けるために利用できます。
具体的に言うと、POSスキャナーはデジタルリンクからGTINを読み取り、従来のバーコードと同様に取引を処理します。消費者がスマートフォンで同じコードをスキャンすると、製品情報、原材料、認証情報など、ブランドが公開している情報が表示されます。サプライチェーンシステムは、同じコードからバッチデータや有効期限データを読み取ります。
1つのコードで、複数の結果が得られる。すべて1回のスキャンから。
次の手順を実行します GS1 QRコードを作成する。
GS1デジタルリンクのアーキテクチャとその仕組み
GS1 QRコードは、単にウェブサイトへのリンクを示す通常のQRコードとは異なります。コード内にエンコードされたURLは、GS1デジタルリンク規格で定義された厳密な構造に従っています。この構造を理解することで、コードの内容と各部分がなぜ重要なのかを把握することができます。
一般的なGS1デジタルリンクのURLは次のようになります。
https://gs1.qrcc.pro/01/09506000134352/10/ABC123/17/251231
各部分の意味は次のとおりです。
リゾルバードメイン — https://dgs1.qrcc.pro
リゾルバドメインはスキャンを受信し、適切な宛先にルーティングします。
アプリケーション識別子 /01/ — GTIN / 01 / 09506000134352
/01/ は GTIN を示します。GTIN は 14 桁の数字で、製品固有の識別子です。14 桁未満の GTIN は、先頭にゼロを追加する必要があります。
アプリケーション識別子 /10/ — バッチ番号またはロット番号 /10/ABC123
/10/ AIは、製品が属する特定のバッチまたはロットを識別し、バッチレベルでのトレーサビリティ、対象を絞ったリコール、およびサプライチェーンの可視性を実現します。
アプリケーション識別子 /17/ — 有効期限 / 17 / 251231
/17/ AI は製品の有効期限を YYMMDD 形式でエンコードします。
その他、一般的に使用されるアプリケーション識別子：
/21/ — シリアルナンバー
/22/ — 消費者向け製品バリエーション
/13/ — 包装日
/16/ — 販売期限
/310x/ — 正味重量（キログラム）
/3900/ — 支払金額
/422/ — 原産国
重要な注意： QRCodeChimp ご提供いただいたデータに基づき、各製品のGS1デジタルリンクURLを自動的に生成します。Ultimaプラン以上のユーザーは、GS1デジタルリンクをホワイトラベル化し、独自のドメインを使用できます。
GS1デジタルリンクと従来型バーコードの比較
従来のバーコードからGS1デジタルリンクへの移行は、単なるフォーマットのアップグレードにとどまりません。それは、製品識別子が果たす役割の根本的な変化を意味します。
従来の1次元バーコードはGTIN（政府取引識別番号）のみをエンコードします。それ以外の情報は何もエンコードしません。専用のスキャナーが必要で、スマートフォンでは読み取れず、追加の製品データも含まれておらず、印刷後に更新することもできません。1つの機能だけを確実に果たしますが、それ以外は何もできません。
GS1デジタルリンクQRコードは、GTINに加え、バッチ番号、有効期限、シリアル番号、さらにはウェブサイトやランディングページへのリンクまでエンコードします。POSシステムではオフラインで、スマートフォンではオンラインで読み取り可能です。コードを変更したり再印刷したりすることなく、いつでもコンテンツを更新できます。消費者エンゲージメント、サプライチェーンのトレーサビリティ、小売店での識別を同時にサポートします。
GS1は、Sunrise 2027への移行期間中、パッケージに両方の形式のバーコードを掲載することを推奨しています。従来の1次元バーコードは既存のPOSシステムとの互換性を確保し、GS1 QRコードはそれ以外のすべての情報を提供します。
GS1 QRコードとGS1 DataMatrix：どのフォーマットがどの用途に適しているか
GS1デジタルリンクは、さまざまな2次元バーコード形式でエンコードできます。最も一般的なのはGS1 QRコードとGS1 DataMatrixです。これらは互換性がありません。
GS1 QRコード 小売業や消費財業界において、最も選ばれているフォーマットです。専用アプリなしでスマートフォンのカメラでスキャンできるため、消費者向けの製品体験に最適です。GS1 Sunrise 2027では、主にこのフォーマットをターゲットとしています。
GS1データマトリックス GS1 DataMatrixは、ヘルスケアおよび医療機器分野で世界的に認められているフォーマットです。米国FDAのDSCSA要件やEUのMDR/IVDR規制など、75か国以上で規制上のトレーサビリティ要件を満たすために使用されています。医薬品または医療機器市場で事業を展開している場合は、GS1 DataMatrixが適切なフォーマットであり、GS1 Healthcareのガイダンスが適用されます。
食品・飲料、日用消費財、アパレル、美容、製造業など、小売業や消費財業界においては、GS1 QRコードが最適な選択肢です。
GS1デジタルリンクの利用開始方法
GS1デジタルリンクの利用を開始するには、登録済みのGTIN、準拠したデジタルリンクQRコードを生成するツール、そして消費者がスキャンした際にアクセスする先のページという3つのものが必要です。
1. GTINを確認してください
GTINはGS1に登録されている必要があります。GTINをお持ちでない場合は、お住まいの国のGS1加盟組織を通じて取得できます。既存のGTINは変更する必要はありません。Digital Linkは既存のGTINに基づいて構築されています。
2. GS1準拠のQRコードを生成する
デジタルリンクのURLは、正しく構造化されたアプリケーション識別子と14桁のゼロ埋めGTINを含む、正確なGS1形式に従う必要があります。URL構造にエラーがあると、POSでコードが失敗したり、スキャンシステムで誤読されたりします。専用ツールを使用すると、 QRCodeChimpのGS1 QRコードジェネレーター 技術的な専門知識を必要とせずに、構造が正しく自動的に生成されることを保証します。
3. デジタル上の拠点を設定する
消費者がスキャンした際に何が表示されるかを決めましょう。原材料、調達先、使用方法、認証などを網羅した、構成の整った製品ページは、一般的なホームページへのリンクよりもはるかに高い価値を提供します。コンテンツはモバイル端末に最適化し、常に最新の状態に保つ必要があります。
コードが生成されたら、既存の1次元バーコードと一緒にパッケージに追加すれば、Sunrise 2027への対応は完了です。
GS1デジタルリンクの利点
パッケージに記載されたたった一つのコードで、製品情報システム全体の機能を担えるようになりました。これは、製品に関わるすべての人にとってどのような意味を持つのでしょうか。
ブランド向け：製品情報を完全に管理できます
GS1デジタルリンクは、従来のバーコードでは決して実現できなかったことをブランドに提供します。それは、製品が生産ラインを離れた後も、製品が持つ情報を管理できるということです。
⏩唯一の真実の情報源： 単一のデジタルリンクにより、消費者、小売業者、規制当局、サプライチェーンパートナーが同じ製品データにアクセスできます。接点間で情報が矛盾したり、古い仕様書が出回ったりすることはありません。
⏩再掲載せずにコンテンツを更新する動的なQRコードのように、デジタルリンクの宛先はいつでも変更できます。製品の改良、新しい認証、規制の更新などを、パッケージに手を加えることなく即座に反映させることができます。
⏩地域に根ざした、文脈に沿った配信同じコードでも、地域、言語、または対象ユーザーに応じて異なるコンテンツを提供できます。地域ごとの法令遵守情報、地域限定のプロモーション、翻訳された製品情報など、すべてを単一のコードから配信することが可能です。
⏩より迅速で、より的を絞ったリコール製品に問題が発生した場合、デジタルリンクにエンコードされたバッチデータとシリアルデータにより、ブランドは製品ライン全体ではなく、影響を受けた正確なユニットを特定して連絡することができます。
小売業者向け：サプライチェーン全体にわたるエンドツーエンドの可視性
GS1デジタルリンクは、追加のインフラを必要とせずに、製造業者から店頭まで、サプライチェーン全体にわたるエンドツーエンドの可視性を小売業者に提供します。
⏩リアルタイムの在庫状況確認生産から倉庫保管、流通、店頭販売に至るまでの製品の流れを追跡します。正確で最新のデータに基づいて、再発注を自動化し、在庫切れを減らし、賞味期限切れによる値下げを管理します。
⏩より速く、より正確なチェックアウト2次元バーコードはPOS端末で確実かつ迅速にスキャンできます。標準化されたGS1識別子により、大量販売を行う小売環境におけるレジエラーや業務効率の低下を削減できます。
⏩偽造品と在庫ロスの削減固有のデジタル識別子により、サプライチェーンの複数の段階で製品の検証が可能になります。偽造品を特定し、正規品であることを確認し、転売市場に至るまで商品を追跡することができます。
⏩シームレスなシステム統合GS1デジタルリンクは既存のGS1規格に基づいて構築されているため、大規模なインフラ変更を必要とせずに、現在のPOS、在庫、サプライチェーン管理システムとの互換性を確保しています。
消費者の皆様へ：最も重要な瞬間に透明性を。
今日の消費者は、これまで以上に情報に基づいた購買決定を下しています。77%が製品情報が購入に直接影響を与えると回答しており、信頼関係はレジに並ぶずっと前から築かれています。
⏩より充実したショッピング体験製品の詳細、使用方法、セルフヘルプ情報などが、ワンスキャンで簡単にアクセスできます。消費者は必要な情報を瞬時に入手できるため、より迅速かつ自信を持って意思決定を行うことができます。
⏩より深い関わりGS1デジタルリンクは、物理的な製品とデジタル体験を結びつけます。ブランドは、パッケージだけでは提供できないビデオチュートリアル、ハウツーガイド、レシピ、限定コンテンツなどを提供できます。
⏩透明性を通じて信頼と忠誠心を築く消費者は、調達先、認証、サステナビリティに関する資格情報をその場で確認できます。自社の価値観や取り組みをオープンに共有するブランドは、顧客をリピーターにするような信頼を築き上げます。
⏩ブランドとの直接的なつながりスキャンによって消費者をブランドのウェブサイト、ソーシャルメディア、またはロイヤルティプログラムに誘導することができ、一度限りの購入を継続的な関係へと発展させることができる。
コンプライアンス対応：今後の規制環境を見据えた設計
複数の規制枠組みがデジタル製品情報要件へと移行しつつあります。GS1デジタルリンクを活用するブランドは、期限が到来する前にコンプライアンスへの準備を進めています。
⏩EUデジタルプロダクトパスポート2030年までに段階的に導入されるDPP（デジタル製品保護プログラム）は、欧州市場で販売するブランドに対し、構造化された製品データをデジタルでアクセス可能にすることを義務付けています。GS1 Digital Linkは、この要件を満たすための主要な仕組みの一つです。
⏩グローバルなトレーサビリティ規制： 複数の市場の規制機関が、シリアル化とトレーサビリティに関する義務化を導入しています。GS1 Digital Linkは、バッチ番号、有効期限、シリアル番号をサポートすることで、これらの枠組みに必要なデータ構造を提供します。
⏩積極的なコンプライアンスインフラストラクチャGS1デジタルリンクを採用することは、今日の要件を満たすだけにとどまりません。製品識別システムをゼロから見直すことなく、新たな規制が登場した際にも対応できる、柔軟で標準規格に基づいた基盤を構築できるのです。
結論
GS1デジタルリンクは、製品の機能やマーケティングツールではありません。物理的な世界とデジタル世界がますます切り離せないものとなる中で、製品同士がどのようにコミュニケーションを取るかを支えるインフラストラクチャです。同じパッケージ上の同じコードから、決済システム、サプライチェーン、規制当局、そして消費者にとって有効な、構造化されたデジタルIDをすべての製品に付与します。
サンライズ2027が近づき、デジタルラベルの要件が世界市場で拡大する中、もはやGS1デジタルリンクを採用するかどうかという問題ではなく、いかに迅速に基盤を構築できるかという問題になっています。
よくある質問
GS1デジタルリンクを利用するには、新しいGTINが必要ですか？
いいえ。GS1デジタルリンクは、お客様が既にお持ちのGTINに基づいて構築されています。新しい識別子を登録する必要はありません。この規格は、お客様が既にお持ちの情報を構造化されたウェブアドレスに変換します。
GS1デジタルリンクはQRコードと同じですか？
いいえ。QRコードはバーコードの一種であり、データを視覚的に符号化する方法にすぎません。GS1 Digital Linkは、QRコードに含まれるデータとその構造を定義する規格です。GS1 Digital Link規格に従わずに生成されたQRコードは、GS1 QRコードではありません。
消費者は特別なアプリを使わずにGS1のQRコードをスキャンできますか？
はい。GS1のQRコードは、標準的なスマートフォンのカメラでスキャンできます。消費者が利用する際には、専用アプリは必要ありません。
リゾルバーとは何ですか？また、設定する必要はありますか？
リゾルバとは、スキャンを適切な宛先にルーティングするウェブサービスのことです。GS1はid.gs1.orgで無料のグローバルリゾルバを提供しています。独自のブランドドメインをリゾルバとして使用することもできます。 QRCodeChimp コード生成プロセスの一部として、リゾルバの設定を処理する。
GS1 Sunrise 2027は必須ですか？
これは業界主導の取り組みであり、政府の義務付けではありません。しかし、大手小売業者は積極的に準備を進めており、期限が近づくにつれてサプライヤーに遵守を求めることが予想されます。小売流通網を持つほとんどのブランドにとって、これを実務上の要件として捉えることが賢明なアプローチと言えるでしょう。
GS1デジタルリンクは医療や製薬業界で使用できますか？
GS1デジタルリンクQRコードは、小売業および消費財向けに設計されています。医薬品および医療機器分野では、GS1データマトリックスが規制遵守のための世界的に推奨されている2次元フォーマットです。これらの市場で事業を展開している場合は、GS1ヘルスケアのガイダンスを参照してください。
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